支付宝、腾讯进一步蚕食移动支付市场，线下场景争夺加剧
2019-01-02 16:06:53
投稿人 : haixia002
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今年的移动支付市场绝对算不上平静。前有断直连推进、网联的筹建，后有备付金存管文件的纷至沓来，要求在新年1月14日完成备付金100%上交，对于支付机构的合规性提出了更高的要求，也打破了过去凭借沉淀的庞大的备付金吃利息的行为，推动了行业洗牌。
反映到行业实际，中国第三方支付移动支付市场在今年第二季度环比增速下跌2.62%，首次出现环比降低的现象。易观分析称，这是由于金融类交易受到监管严控等原因规模出现较大幅度降低，同时整体交易量级已经达到较高规模，移动支付对小额高频场景渗透已经达到较高水平，区域下沉并未出现突破性进展，场景固化。
而雷锋网了解到，根据易观2018年最新Q3报告，中国第三方支付移动支付市场三季度的交易规模达438357.3亿元人民币，环比增长11.52%。
根据易观分析，三季度虽然互联网金融行业出现短期猛烈波动，但由于波动过后整体行业集中度更高，主要支付机构受到影响较小，部分机构甚至保持逆势上扬态势。电商、餐饮、航旅、出行等移动支付覆盖行业主要厂商整体交易规模均保持平稳增加。此外，在聚合支付厂商以及合作银行的同步推动下，移动支付地域下沉效果开始显现，场景固化进一步松动。移动支付行业整体交易规模在三季度依然保持高速增长。
值得注意的是，两巨头依然占据绝大部分市场份额，并较上季度有小额增长。支付宝以53.71%的市场份额拔得头筹，上季度为53.62%，腾讯金融以38.82%市场份额紧随其后，上季度为38.18%。两家合计92.53%，较上季度上升0.73%。
作为金融生态的基础入口，支付场景的争夺依然激烈。由于C端线下场景的开拓和个人类服务交易规模的不断增长，两巨头的增长，则意味着其他厂商份额的压缩。报告指出，第三季度面向C端的主流支付机构均保持了活动和促销力度，用户争夺特别是线下场景的争夺进一步加剧，移动支付在公共交通、停车场、物流等业务场景上保持开拓，也进一步保证了移动支付行业交易规模的增长。
支付宝第三季度保持继续增长的原因有以下几点：
一是继续推进区域下沉和长尾用户拓展，利用大力推广的人传人红包等活动，通过线上线下联动、周卡红包等方式培养用户粘性，带动用户活跃度增长。
二是继续推行对个人类商户转账提款等业务的免费政策，以及信用卡还款业务的免费政策，进一步令其个人类交易规模保持稳定。
此外，支付宝金融类业务继续摆脱对于余额宝的依赖，在余额宝交易规模保持稳定的前提下，依靠开放性金融平台带动理财类业务保持交易规模高速增长。
至于腾讯金融，第三季度其金融类交易规模继续较大幅度增长，截止本季度末，其资产保有量已经超过5000元人民币。同时，受益于对线下移动支付场景的持续投入，摇一摇红包等活动的持续开展，腾讯金融第三季度在小额高频的交易场景中保持高速增长。特别是线下交易，日均商业支付交易量同比增长200%。此外，由于微信的社交优势和对产品的持续优化，腾讯金融用户活跃度仍保持高位稳定，带动其个人类交易规模的增加。
第三方移动支付大格局已经确定。但可以预见的是，C端的支付机构线下线上场景的争夺不会休止，丰富平台产品及服务，开拓海外市场将是下一步重点。
至于面向B端的支付机构，雷锋网(公众号：雷锋网)注意到它们也在继续开拓一条道路，即随着快速增长的跨境贸易发展而来的跨境支付服务。雷锋网了解到，中国支付清算协会最新数据显示，2017年国内第三方支付机构跨境互联网支付交易笔数为12.56亿笔，金额为3189.46亿元，分别比上年增长114.7%和70.97%。
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来源：https://www.leiphone.com/news/201812/umcsfVUjGwYC5K6M.html
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