爱奇艺去年亏损83亿元导流付费会员存隐患

2019-03-20 10:26:11 投稿人 : haixia0023 围观 : 63856 次 0 评论

3月20日综合报道近日，爱奇艺发布了上市以来的第一份全年报，年报显示爱奇艺全年经营亏损83亿元，同比扩大110%。同时，爱奇艺会员服务收入首次超过广告收入，但与京东合作导流付费会员却在后续计入收入时存在隐患。

2018年亏损83亿呈现扩大趋势

2月22日，爱奇艺发布了上市以来的第一份全年报。据报告显示，2018年爱奇艺营收250亿人民币，同比增长52%；会员规模突破8740万，同比增长72%；这是一份看似还不错的答卷。

但同时年报也显示，爱奇艺第四季度经营亏损33.25亿元，同比上年的8.56亿元，扩大288%；全年经营亏损83.06亿元，同比上年的39.53亿元，扩大110%。而2017年营业亏损40亿元，营业亏损率24%，也就是说上市一年以来，爱奇艺亏损呈现扩大趋势。

对此，爱奇艺给出的亏损解释为，大幅增加了在内容生态领域的投资：第四季度研发费用支出6.075亿元，同比增长67%，全年研发投入总计20亿元，较2017年增长57%。

关于内容成本，虽然有改善预期，但这不是一蹴而就的。据西部证券（002673）预测，考虑到2018年的版权大剧独播之战，以及自制剧升级来看，未来三年内视频行业的内容成本、营收规模比例仍将维持在高位、短期内不会出现明显下滑。

与京东合作导流付费会员存隐患

与之相对应的，爱奇艺的内容版权资产与自制内容资产在增长。财报显示，2018年自制内容资产达到37.36亿元，在内容资产中占比达到32.4%，而2017年该比例为22.5%。爱奇艺自制内容资产快速增长，2018年同比增幅高达139%，增速明显高于版权内容。

此外，在去年第三季度里，由于现象级爆款网剧《延禧攻略》以及热门网综《中国新说唱》《中国好声音》等的带动，爱奇艺会员服务收入首次超过广告收入。第四季度，爱奇艺会员服务收入更是达到32亿元人民币(约合4.656亿美元)，同比增长了76%。从全年来看，2018年爱奇艺全年营收250亿元，在线广告营收为93亿元，会员服务营收为106亿元，分别占比37%和42%。

值得注意的是，爱奇艺会员的增长不仅依赖内容质量，还与京东的合作息息相关。爱奇艺在2018年4月曾与京东达成合作，两家实现会员权益的互通。第三季度爱奇艺会员规模数大增，背后就有会员大促的功劳。

中泰证券研报中指出，2018年三季度爱奇艺付费用户ARPU(每用户平均收入)值较去年同期下滑9.2%。爱奇艺目前的会员大幅增长有部分来自于与京东以及运营商等合作实现的用户互导，而这一部分用户中很多享受了折扣优惠，此部分数据反应在报表上则为ARPU值的下降以及销售费用与递延收入的增长，公司递延收入三季度较二季度大幅增加5亿，中泰证券预计这一部分在后续计入收入的过程中会对ARPU值形成一定压力。

爱奇艺试水付费分账业内谨慎乐观

近日，爱奇艺官方通过公众号“爱奇艺网络剧”，正式对外发布《剧情短视频付费分账合作说明》。该说明界定了清晰的合作流程、分账模式、播放规则等，并对合作影片内容形式和提交格式等提出明确要求。同时，针对的视频强调“竖屏”和“短”的特征，要求单集时长为4-10分钟，集数不少于30集。

另外，分账模式为：总分账金额=会员付费期分账金额+广告分账期分账金额+招商分账金额(如有招商)；分成比例为常规分成比例，平台与合作方按照5：5进行分成。值得一提的是，爱奇艺前期扶持政策是平台与合作方按照3：7进行分成，补贴时间由平台控制。

对于爱奇艺的“分账邀约”，北京商报报道，在业界人士看来，剧情短视频分账新规则的出现，也有“小而美”的商机并存；但也有一些视频公司的态度乐观但并不盲目。

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